2020-02-05 点击:

作者:王军亮
  【摘要】随着互联网技术的发展,许多依靠新媒体生存的企业应运而生,其中衍生出了许多手赚APP,他们通过整合营销传播、口碑推广、病毒营销等诸多方式在短时间内获得大量的用户群体。本文基于手赚APP平台的品牌传播模式进行分析,希望可以为今后新媒体平台发展及品牌传播模式选择提供一定的借鉴。
  【关键词】手赚APP  品牌传播  运营模式
  【中图分类号】G64  【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089(2019)51-0237-01
  从定义上来讲,手赚顾名思义就是手机赚钱,用户可以通过手赚类APP完成任务,以获得一定的积分奖励,当积分面值达到一定程度以后可以转化为现金进行提现。目前,手赚类APP数量比较多,经营模式也存在许多差异性,按照所做任务内容不同,大致可以划分为分享转发类、下载软件类、手机看广告类等手机赚钱APP,从整体上来看,其经营模式一般涵盖了用户自己使用和邀请好友继续推广等方式以达到赚钱目的。目前,市场上已经出现了许多手赚类APP,例如360手赚、推猫、赚钱吧、趣头条、蚂蚁头条等。本文选择以其中一家手赚公司——“推猫”作为研究品牌传播模式的具体方向。
  一、运营模式
   成立于2015年的推猫公司,其经营的主要任务有三种:针对内容创业者增加其广告收入、流量收入,提高粉丝数和阅读量;针对企业可以提升其广告投放的精准度,为企业产品及服务推广提供“一站式”、“保姆式”服务;针对手机用户可以在手机阅读的同时轻松利用碎片化的时间获利。推猫旗下拥有两大网络平台,其运营模式主要为:
  (一)推猫头条
     推猫头条是一个以传播热点资讯为主的本地生活服务类资讯平台。在此平台中汇聚了大量的内容创业者和阅读用户,其中内容创业者将自己创作的内容投入到平台上以供用户阅读,达到宣传推广的目的。用户则担任着阅读者和传播者两种角色,通过裂变式传播方式,实现内容影响力的空前扩大化。推猫头条的热点资讯主要包含了普通热点和赏金任务两大部分。其中普通热点则涵盖了生活、教育、美食、旅游等多个新闻消息板块,每天用户都可以收到几十条甚至更多的资讯内容,通过分享热点资讯可以赚取积分。利用平台上用户关系网迅速的发展成为平台的关系渠道,以快速实现用户、想要做推广的公众号平台、推猫头条本身等三大利益方的互利共赢。
  (二)推客宝广告电商交易平台
   推猫公司在推猫头条累计大量用户的基础上,推出了一个广告电商交易平台,从而形成了三条商业闭环。第一条商业闭环:企业通过支付会费的方式成为推猫电商交易平台的会员,这些企业往往有许多广告推广诉求,推客宝會将这部分诉求收集起来放给媒介,他们会根据企业需求提供一些针对性的内容创作和推广模式,在此期间企业还可以享受到平台提供的增值服务。在此过程中,推猫会针对受众进行精准分析,以确保投放广告的精准性,避免广撒网,实现重点捕捞;第二条商业闭环:内容创造者在成为推客宝会员以后,平台会给予这些内容创造者们许多广告资源,以使他们能够将内容变现为收益,实现内容创业;第三条商业闭环:在每一次交易结束以后,企业及媒介(内容创造者)双方需要互评打分,企业给媒介的打分会成为内容创造者们的信用评级,这会影响他们后续的接单状况。三条闭环环环相扣,从而形成了推客宝广告电商交易平台独特的运营模式。
  二、品牌营销传播模式
  (一)推猫头条——病毒传播
   推猫头条为了吸纳更多的用户群体,采用病毒传播方式,将“阅读收益”作为病毒营销中的病毒,迎合用户“捡便宜”、“0投入赚钱”的心理,从而使资讯内容得到迅速的传播。用户在转发推猫头条内容过程中,由于每次转发都会获取相应的利益和报酬,用户转发量会呈现出病毒式蔓延态势,以使所传播的内容迅速扩散出去,而在此期间每一次的转发都是对推猫平台的宣传,“推猫”品牌也能够得到快速传播。从用户心理上来看,该平台最吸引用户的是“收益”部分,利用用户获利心理让他们自愿为推猫品牌营销做贡献,而且每次获利较少,需要量化累积才能提现,这就需要用户不断的在平台上做任务、推广转发,不仅提升了用户对平台的使用粘性,更能够让用户利用自己的朋友圈实现平台的快速推广。事实上,每次推猫推出的资讯内容、赏金任务等都相当于一个个的“病毒”,让用户自愿接受这些病毒,并利用自己碎片化的时间赚钱,这种营销传播模式迎合了用户的口味。
  (二)推宝客——整合营销
   在推宝客中会综合考虑三方利益,将三者变成一个利益整体,通过资源的整合互利来吸引消费者。其中推猫头条用户可以通过阅读新闻、转发资讯信息赚取佣金,广告主可以通过广告投放提高商品及服务的曝光度,媒体号可以通过在平台上发行内容,获得粉丝流量。
   现如今,互联网已经是大势所趋,互联网平台受众多、传播速度快、传播范围广,诸如推猫这样的手赚APP能够通过病毒式营销获取用户群,利用整合营销提高用户使用粘性,并使用大数据平台针对营销行为进行精准化数据分析,从而使品牌营销效果事半功倍。
  参考文献:
  [1]王叶乔. 健身类APP品牌传播策略与传播效果研究[D].广西大学,2017.
  作者简介:
  王军亮(1983.08-),男,湖南省益阳市人,学士,讲师,研究方式:工业设计、品牌传播等。